今天給各位分享控制系統(tǒng)研發(fā)中如何處理系統(tǒng)設(shè)計(jì)的品牌傳播？的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開(kāi)始吧！

如何做好品牌營(yíng)銷

謝邀。

如何做好品牌營(yíng)銷？

總結(jié)了七個(gè)“好”。

1、好定位

在創(chuàng)業(yè)的第一天，在做產(chǎn)品研究的時(shí)候就應(yīng)該把未來(lái)的定位想的非常清楚，你到底要把你的根扎到什么地方去？不應(yīng)該扎到市場(chǎng)中去，而是應(yīng)該扎到客戶的心智當(dāng)中，讓客戶對(duì)你的產(chǎn)品刻骨銘心，讓客戶想到某個(gè)需求的時(shí)候就能想到你的產(chǎn)品。心智的占位，前期的思考，是做品牌的第一關(guān)。這一關(guān)做好了，未來(lái)你可能就會(huì)做的很輕松。

2、好產(chǎn)品

當(dāng)下，不僅是品牌的時(shí)代，也是產(chǎn)品的時(shí)代。產(chǎn)品的精心打磨，前期的思考，非常重要。在產(chǎn)品的打磨過(guò)程中，重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做那些讓產(chǎn)品絕望的產(chǎn)品。

3、好模式

現(xiàn)在是模式為王的時(shí)代，新東方的陳向東出來(lái)以后喊的最大的口號(hào)是模式。

創(chuàng)業(yè)之前，如果沒(méi)有想明白你的商業(yè)模式、盈利模式以及你怎么賺錢、什么時(shí)間賺錢、如何賺錢、賺多少錢、賺誰(shuí)的錢，這些都沒(méi)有想明白，你就敢去創(chuàng)業(yè)，真的是太勇敢了。除非你特別有錢，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)失敗是要交學(xué)費(fèi)的。相反，如果你把這些問(wèn)題都想好了，想明白了，真的會(huì)讓你的企業(yè)品牌走的更快、更高、更遠(yuǎn)。

4、好體驗(yàn)

產(chǎn)品體驗(yàn)太重要了。

什么是好品牌，那就是好體驗(yàn)。好體驗(yàn)就是高體驗(yàn)、高價(jià)值、高價(jià)格；好體驗(yàn)就是好口碑。

做品牌一定是全方位的、無(wú)死角的貫通。

5、好背書(shū)

品牌背后就是背書(shū)的放大，背書(shū)對(duì)品牌有很大的幫助。

在創(chuàng)業(yè)初期，跟某一個(gè)特別好的資源對(duì)接的話，能讓你的品牌迅速起步。也就是你和誰(shuí)在一起，決定你是誰(shuí)，以及你是誰(shuí)的誰(shuí)。

時(shí)代早就變了，互聯(lián)網(wǎng)早就3.0了，我們要想緊跟時(shí)代發(fā)展，就得跨界思考。但是如何跨界，跨誰(shuí)的界，很重要。

6、好符號(hào)

符號(hào)有兩個(gè)意義。

第一個(gè)是顏值。好符號(hào)就是唯一符號(hào)，超級(jí)品牌必有超級(jí)符號(hào)，顏值要高，界面要美，這是品牌的第一感官。

第二個(gè)是傳播的理念。理念和標(biāo)簽也是符號(hào)的表達(dá)。

7、好團(tuán)隊(duì)

好團(tuán)隊(duì)是成就你的品牌，做好你的產(chǎn)品，執(zhí)行你的模式等過(guò)程中的要害。特別是創(chuàng)業(yè)初期，團(tuán)隊(duì)的組建實(shí)在太重要了。

創(chuàng)業(yè)前期需要的是能夠打硬仗，能夠一起遠(yuǎn)行的團(tuán)隊(duì)。如果你的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都不能跟你走很遠(yuǎn)的話，對(duì)你品牌的建設(shè)都是很大的傷害。

好的團(tuán)隊(duì)以結(jié)果為導(dǎo)向，其次是執(zhí)行力。

最后是文化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)做品牌就是做文化。

母嬰產(chǎn)品該如何進(jìn)行品牌推廣

2019年資本環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，母嬰童企業(yè)手里的投放預(yù)算整體下降了22%。

有限的資金預(yù)算帶來(lái)較高的投入轉(zhuǎn)化，變成了大家品牌營(yíng)銷的剛需，驅(qū)使我們?cè)谄放茽I(yíng)銷上更多元、科學(xué)，所以我們今天強(qiáng)調(diào)全域營(yíng)銷，即母嬰童企業(yè)如何通過(guò)內(nèi)容、有效傳播、科學(xué)計(jì)價(jià)，獲得高性價(jià)比的曝光流量和轉(zhuǎn)化，這是在有限時(shí)間內(nèi)迅速做出爆品和品牌的必備技能。

我們的社群沉淀了大量的母嬰童企業(yè)家，包括UP商學(xué)院校友企業(yè)和桐道會(huì)會(huì)員企業(yè)，我發(fā)現(xiàn)大家在做品牌營(yíng)銷上有五個(gè)誤區(qū)。

五個(gè)誤區(qū)：

1.強(qiáng)調(diào)短期渠道快速銷量轉(zhuǎn)化，忽略品牌效應(yīng)長(zhǎng)期內(nèi)容塑造。

2.重視母嬰垂類媒體推廣，忽略新興娛樂(lè)等全域媒體覆蓋。

3.只做線上媒介渠道推廣，忽視線下精準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景投放和轉(zhuǎn)化。

4.重視傳統(tǒng)線下渠道的預(yù)付拿貨，忽視用戶觸達(dá)、用戶運(yùn)營(yíng)和品牌打造。

5.強(qiáng)調(diào)資金不足只能做銷量做不了營(yíng)銷，忽視了平臺(tái)的流量紅利和玩法紅利。

針對(duì)這五類誤區(qū)的企業(yè)家朋友痛點(diǎn)，我跟大家聊聊“全域營(yíng)銷”。

全域營(yíng)銷概念

母嬰童企業(yè)全域營(yíng)銷有兩大關(guān)鍵詞，營(yíng)銷多元化和品效合一。

營(yíng)銷多元化：

現(xiàn)在的母嬰用戶不再滿足于從單一垂直的母嬰平臺(tái)獲取信息，用戶身影無(wú)處不在，所以講求營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道的多元化是我們?nèi)驙I(yíng)銷討論的重中之重。

品效合一：

前幾年我們講的營(yíng)銷概念更加側(cè)重注意力經(jīng)濟(jì)的媒體屬性，但最近半年，轉(zhuǎn)化、種草、賣貨、ROI是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和廣告行業(yè)的熱詞，注重品牌傳播和效果轉(zhuǎn)化變成了現(xiàn)在的營(yíng)銷重點(diǎn)。

找到母嬰童用戶的核心關(guān)注場(chǎng)景和陣地，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建設(shè)轉(zhuǎn)化路徑，完成品效合一，整合全域流量到私域流量池，做好自己的用戶運(yùn)營(yíng)和裂變，這是我們營(yíng)銷的整體路徑。

但是對(duì)于腰部和腰部以下品牌而言，預(yù)算有限，如何低成本嘗試，如何找到更加普惠地方式方法才是探討的重點(diǎn)。

基于全域營(yíng)銷的渠道多元化，我們將重點(diǎn)講如今最主流六種營(yíng)銷方式。

垂類母嬰內(nèi)容平臺(tái)

垂類母嬰App/平臺(tái)是母嬰童線上場(chǎng)景中用戶集中扎堆的地方，大量的母嬰用戶活躍在寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)、媽媽幫、美柚/柚寶寶、辣媽幫、育兒網(wǎng)、親寶寶等母嬰App上獲取信息，垂類平臺(tái)包括母嬰童和女性社區(qū)、母嬰垂直電商平臺(tái)、育兒工具、健康醫(yī)療平臺(tái)等。

在整體移動(dòng)母嬰的主流應(yīng)用中，健康類應(yīng)用占比40%左右，健康是母嬰人群優(yōu)先關(guān)心的首要內(nèi)容。其次是記錄寶寶成長(zhǎng)，第三是育兒內(nèi)容。

垂類母嬰平臺(tái)有強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

用戶從備孕期間就開(kāi)始關(guān)注線上平臺(tái)的備孕內(nèi)容，所以優(yōu)質(zhì)的垂類母嬰平臺(tái)變成了準(zhǔn)媽媽的流量入口。所以全域營(yíng)銷第一步的戰(zhàn)略要地在垂類母嬰平臺(tái)，他們掌握著從備孕準(zhǔn)媽媽開(kāi)始到6+歲的垂直精準(zhǔn)流量，且平臺(tái)投放、轉(zhuǎn)化路徑、用戶被營(yíng)銷習(xí)慣相對(duì)成熟，是可以持續(xù)挖掘的流量礦山，依次優(yōu)先順序是健康內(nèi)容、成長(zhǎng)記錄、育兒內(nèi)容。

另外各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容和用戶畫(huà)像不同，應(yīng)該根據(jù)不同平臺(tái)特性提供定制化的內(nèi)容，內(nèi)容不可千篇一律。

母嬰童類公眾號(hào)

第二種營(yíng)銷方式是母嬰童公眾號(hào)的投放和轉(zhuǎn)化。

公眾號(hào)是前幾年內(nèi)容產(chǎn)出和內(nèi)容轉(zhuǎn)播最集中的陣地，也是新媒體時(shí)代成本相對(duì)可控的高效渠道。資本投資比較集中的在線教育、知識(shí)付費(fèi)、在線啟蒙教育等賽道企業(yè)，都依托高效的投放獲得了大量客戶，公眾號(hào)投放占了此類母嬰童企業(yè)獲客的半壁江山。

有人說(shuō)公眾號(hào)的效力在不斷下滑，但據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，用戶在公眾號(hào)上注意力時(shí)長(zhǎng)整體增加了23.7%，整體公眾號(hào)的原生廣告增長(zhǎng)了35.6%。從母嬰渠道用戶內(nèi)容喜好角度，母嬰用戶對(duì)圖文的偏好占到了49.1%，圖文依然占據(jù)近一半的用戶消費(fèi)圖文的時(shí)間。

公眾號(hào)注意力時(shí)長(zhǎng)在持續(xù)增加，公眾號(hào)是圖文內(nèi)容的傳播主陣地，所以公眾號(hào)仍然是我們母嬰童企業(yè)關(guān)注的重要營(yíng)銷渠道。

母嬰類公眾號(hào)這個(gè)細(xì)分傳播陣地，頭部號(hào)和中長(zhǎng)尾號(hào)對(duì)于不同母嬰童企業(yè)的投放重點(diǎn)也有很大差異。頭部母嬰號(hào)的粉絲體量更大，傳播效果更明顯，但相比投放價(jià)格更高。對(duì)于母嬰童頭部公眾號(hào)而言，他們整體投放收入90%以上來(lái)源于母嬰童成熟品牌的大額投放預(yù)算，成熟品牌的傳播需求更剛性、更穩(wěn)定。

對(duì)于母嬰童行業(yè)頭部企業(yè)而言，可以考慮繼續(xù)加大頭部公眾號(hào)的投放。

另一類母嬰類公眾號(hào)是中長(zhǎng)尾公眾號(hào)。

中長(zhǎng)尾公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)是高性價(jià)比曝光，整體投放預(yù)算較低，投放操作靈活方便，60%以上的母嬰童創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更青睞中長(zhǎng)尾流量。不過(guò)這類投放的不便之處在于中長(zhǎng)尾公眾號(hào)極度分散，而且每個(gè)公號(hào)的投放效果很難把控。所以母嬰童企業(yè)可以考慮和專業(yè)的媒介投放機(jī)構(gòu)合作，高效的整合和分析投放公號(hào)，省時(shí)省力。

市面上也有一些自動(dòng)化投放、檢測(cè)、分析工具，大家也可以嘗試使用。

母嬰童企業(yè)篩選公眾號(hào)時(shí)應(yīng)考慮幾個(gè)因素

1、內(nèi)容是否安全高質(zhì)

2、是否頻發(fā)原創(chuàng)爆款文章

3、內(nèi)容是否有差異化和辨識(shí)度

4、內(nèi)容是否自我迭代與時(shí)俱進(jìn)

5、數(shù)據(jù)是否真實(shí)有死忠粉

6、是否有品牌商投放變現(xiàn)案例

母嬰童信息流廣告

相比電商廣告、搜索廣告的下降態(tài)勢(shì)，信息流廣告占到中國(guó)整體廣告市場(chǎng)份額的30%，且呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。

隨著信息流廣告投入的不斷增加，消費(fèi)者對(duì)信息流廣告的接受程度也在不斷上升，甚至有可能信息流廣告會(huì)在明后年超越搜索廣告成為廣告份額的第一名。我們身邊的信息流廣告包括抖音中滑到的視頻廣告、微信朋友圈廣告等。

在母嬰童企業(yè)信息流投放模塊，不管是視頻還是圖文，建議大家根據(jù)預(yù)算拿出10%做前期諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的投放測(cè)試。

不斷測(cè)試和優(yōu)化我們的創(chuàng)意素材，找到轉(zhuǎn)化率最高，成本最低的內(nèi)容。

除此之外，信息流廣告的落地頁(yè)也尤為重要，所以在優(yōu)化內(nèi)容的同時(shí)要不斷優(yōu)化落地頁(yè)效果測(cè)試，保證在沒(méi)有強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的情況下獲客轉(zhuǎn)化效率高。

母嬰童信息流廣告不單單是投放，也是需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)化操作的流量增長(zhǎng)投放形式。

種草營(yíng)銷

種草營(yíng)銷是公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)都在重點(diǎn)花精力打造的營(yíng)銷方式，一半以上的母嬰童媒介都發(fā)過(guò)種草類的圖文和視頻內(nèi)容。但對(duì)于母嬰童用戶來(lái)講，看到種草的圖文和視頻內(nèi)容之后，只有不到一半的人會(huì)直接點(diǎn)開(kāi)曝光的鏈接購(gòu)買，多半的用戶是退出種草平臺(tái)去更全面、權(quán)威的電商平臺(tái)比價(jià)和看評(píng)價(jià)之后購(gòu)買。

所以現(xiàn)階段對(duì)于廣大母嬰童企業(yè)家而言，種草營(yíng)銷的效果是非常好的，但是也要有一個(gè)產(chǎn)品展示和穩(wěn)定售賣的大平臺(tái)店鋪（如天貓、京東），并經(jīng)營(yíng)好大平臺(tái)店鋪的形象和產(chǎn)品形象。

隨著用戶時(shí)間碎片化越來(lái)越嚴(yán)重，尤其是一二線城市的快節(jié)奏生活中，種草即拔草已十分普遍。雖然都是女性決策購(gòu)買品類，母嬰消費(fèi)相比美妝護(hù)膚和服裝鞋帽而言，整體種草轉(zhuǎn)化的占比還相對(duì)較弱，但未來(lái)增量空間還是比較可觀的，這跟用戶被種草和被割草的習(xí)慣密切相關(guān)。另外從數(shù)據(jù)來(lái)看，男性被種草的比例也在穩(wěn)定增加，所以種草營(yíng)銷爸爸決策的母嬰童產(chǎn)品也是值得花精力研究的方向。

從介質(zhì)角度來(lái)看，短視頻種草效果要比圖文效果好2倍左右。目前各個(gè)平臺(tái)對(duì)種草內(nèi)容的監(jiān)管要求也日益嚴(yán)格，比如小紅書(shū)會(huì)強(qiáng)化跟母嬰童MCN合作，嚴(yán)控達(dá)人和內(nèi)容質(zhì)量，設(shè)立MCN和達(dá)人標(biāo)桿，所以母嬰童企業(yè)家可以考慮找官方認(rèn)證的MCN合作內(nèi)容種草。

但是小紅書(shū)也因?yàn)閮?nèi)容難逃最近被下架的命運(yùn)，所以之后大家的種草內(nèi)容如何更加正面、積極、有趣的同時(shí)把草種下，也是競(jìng)爭(zhēng)力之一。

母嬰童直播電商

2019年是直播電商的元年。

過(guò)去的2018年共有81名淘寶主播的銷售額過(guò)億，薇婭和李佳琦已經(jīng)成為直播電商的現(xiàn)象級(jí)人物。同樣除了淘寶直播以外，也有很多平臺(tái)加入直播帶貨的陣營(yíng)，比如快手。剛剛過(guò)去的6·18購(gòu)物節(jié)，淘寶平臺(tái)上直播帶動(dòng)了130億元成交。

直播電商有其他營(yíng)銷方式無(wú)法超越的巨大優(yōu)勢(shì)，由于4G5G技術(shù)的進(jìn)步，以及各個(gè)直播平臺(tái)本身下沉市場(chǎng)的重點(diǎn)推廣，導(dǎo)致各個(gè)不同發(fā)展水平的城市用戶關(guān)注直播電商完成交易的比例均超過(guò)50%，三四五線城市的直播關(guān)注比例和轉(zhuǎn)化率均明顯高于一二線城市。

直播電商是關(guān)注下沉市場(chǎng)用戶的母嬰童產(chǎn)品企業(yè)遇到的巨大營(yíng)銷機(jī)遇。

但因?yàn)槟笅胪a(chǎn)品消費(fèi)者和使用者分離，所以下單的考量因素較多，直播電商也會(huì)受此因素影響。整體母嬰童用戶的關(guān)注直播后轉(zhuǎn)化的比率大概在10%-20%，相比美妝、數(shù)碼、理財(cái)?shù)刃袠I(yè)，這個(gè)轉(zhuǎn)化率還是偏低。

但是隨著越來(lái)越多專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和專業(yè)達(dá)人、網(wǎng)紅媽媽的加入，以及直播平臺(tái)對(duì)母嬰長(zhǎng)青行業(yè)和流量入口的關(guān)注，轉(zhuǎn)化比率會(huì)逐漸上升。

從整個(gè)母嬰童產(chǎn)業(yè)直播背后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析看，真正導(dǎo)致用戶下單的并非是網(wǎng)紅媽媽的顏值和口才，而是露出的嬰童產(chǎn)品本身的吸引程度、性價(jià)比，這和追星效應(yīng)做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化是兩個(gè)不同的邏輯。

打鐵還需自身硬。

整體行業(yè)的粉絲直播忠誠(chéng)度并不高。母嬰童企業(yè)在選擇KOL做直播轉(zhuǎn)化的前提是自身產(chǎn)品要具備成為爆品的基礎(chǔ)條件，產(chǎn)品本身相比競(jìng)品產(chǎn)品要有差異化優(yōu)勢(shì)。

線下場(chǎng)景匹配

以上講到的都是線上的用戶觸達(dá)和營(yíng)銷場(chǎng)景，現(xiàn)在線上獲客成本越來(lái)越高，流量分布越來(lái)越分散，如何找到線下只有媽媽群體的精準(zhǔn)場(chǎng)景并做好觸達(dá)，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的營(yíng)銷破局點(diǎn)。

婦產(chǎn)醫(yī)院、兒童醫(yī)院、小兒推拿門(mén)店、母嬰零售門(mén)店、月子中心、月嫂機(jī)構(gòu)、母嬰室、親子游樂(lè)、幼兒園、教育綜合體、早教中心等各類細(xì)分場(chǎng)景，都是手里牢牢掌握大量存量流量的終端。

每個(gè)終端都用價(jià)值和社群深度綁定大量精準(zhǔn)、忠實(shí)用戶。

每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景都會(huì)用內(nèi)容來(lái)服務(wù)和影響用戶，每一次內(nèi)容的傳達(dá)都是母嬰童企業(yè)高效的營(yíng)銷觸達(dá)，或公號(hào)、或社群、或線上活動(dòng)、或線下活動(dòng)，都可帶入場(chǎng)景匹配營(yíng)銷體驗(yàn)。比如醫(yī)院場(chǎng)景的待產(chǎn)包、小兒推拿門(mén)店的藥食同源產(chǎn)品、親子游樂(lè)場(chǎng)的玩具、游泳館的洗護(hù)產(chǎn)品等等。

現(xiàn)在線上頭部母嬰平臺(tái)正和線下頭部場(chǎng)景企業(yè)發(fā)生深度的聯(lián)合，但對(duì)于腰部及腰部企業(yè)如何撬動(dòng)大量的線下場(chǎng)景適配傳播和轉(zhuǎn)化，值得大家思考。

線下場(chǎng)景有它用戶精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，但也有極度碎片化的劣勢(shì)。

應(yīng)對(duì)線下場(chǎng)景的極度碎片化，我們桐創(chuàng)重點(diǎn)投資、孵化和聯(lián)合線下細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)路由器，這些路由器會(huì)通過(guò)門(mén)店賦能的形式深度綁定全國(guó)1萬(wàn)、2萬(wàn)、5萬(wàn)甚至更多的終端，通過(guò)整合大量線下門(mén)店從而形成規(guī)?；钠放苽鞑ズ弯N量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。目前我們已經(jīng)在線下10個(gè)精準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景構(gòu)建了這樣具備規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)路由器，也積極探索根據(jù)路由器渠道優(yōu)勢(shì)反向定制、扶持產(chǎn)品和品牌之路。

以上是6種全域營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷方法建議，包括母嬰類垂直平臺(tái)、公眾號(hào)、信息流廣告、種草營(yíng)銷、直播線上和線下場(chǎng)景匹配。我們應(yīng)根據(jù)目前的產(chǎn)品特性和資金實(shí)力，高效搭配幾種擅長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)的渠道、方法來(lái)布局全域高效營(yíng)銷。

總結(jié)全域營(yíng)銷的七個(gè)要點(diǎn)：

全域營(yíng)銷要點(diǎn)總結(jié)

1、所有營(yíng)銷手段和方式能發(fā)揮最大效用的前提是產(chǎn)品和符號(hào)。

產(chǎn)品性價(jià)比高、功能強(qiáng)、差異化明顯、產(chǎn)品符號(hào)和品牌符號(hào)清晰，都是有效傳播和轉(zhuǎn)化的第一步。

2、從母嬰垂類平臺(tái)投放到全域渠道覆蓋。

哪有更多占據(jù)用戶時(shí)間，我們的營(yíng)銷精力就應(yīng)該集中在哪里。

3、線上場(chǎng)景投放到線上線下場(chǎng)景結(jié)合的整合營(yíng)銷。

這是圍繞母嬰兒童“人群經(jīng)濟(jì)”打法產(chǎn)生的特有價(jià)值，打通線上和線下的流量，整合不同場(chǎng)景的流量。

4、考量傳播和銷售渠道要看重下沉市場(chǎng)用戶機(jī)會(huì)。

新的營(yíng)銷渠道和渠道內(nèi)銷售路徑的完善，有史以來(lái)最大化地實(shí)現(xiàn)了地域分布的全覆蓋，抓住下沉平臺(tái)和平臺(tái)上下沉人群的機(jī)會(huì)。

5、過(guò)去內(nèi)容是工具，如今內(nèi)容已然是產(chǎn)業(yè)，持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)圖文和短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

看重并抓住“短視頻”尤其是“豎”版視頻的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

6、營(yíng)銷過(guò)后還有“私域流量池”的流量承接和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

所有營(yíng)銷都是為了觸達(dá)和影響用戶，無(wú)交易的“路粉”和有交易的“客戶”都需要做精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)，品牌打造成功離不開(kāi)私域流量池的精細(xì)塑造，包含了獲客路徑、用戶運(yùn)營(yíng)、用戶復(fù)購(gòu)、用戶裂變和精神共同體的打造。

7、強(qiáng)勢(shì)品牌需要時(shí)間和實(shí)力的一分分積累。

用心完成從高銷量高風(fēng)險(xiǎn)到高信任高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)紅品牌到強(qiáng)勢(shì)品牌的轉(zhuǎn)變。高效的傳播和平臺(tái)的紅利，讓成為網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)紅品牌不再難，但水能載舟亦能覆舟，如果沒(méi)有用戶信任感和品牌力的構(gòu)建，那品牌就只有銷量沒(méi)有忠誠(chéng)度。

不同于美妝、服飾等快消行業(yè)，母嬰童用戶的購(gòu)買人群和使用人群分離，導(dǎo)致消費(fèi)決策影響因素更多，決策周期更長(zhǎng)。

所以母嬰童企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，應(yīng)規(guī)避5個(gè)營(yíng)銷誤區(qū)，掌握6個(gè)營(yíng)銷渠道和相應(yīng)玩法，牢記全域營(yíng)銷7個(gè)要點(diǎn)。更加用心地拆解用戶畫(huà)像并找到用戶集中陣地，洞察母嬰消費(fèi)者內(nèi)心，生產(chǎn)戳心內(nèi)容，科學(xué)配置媒介投放組合和渠道，設(shè)計(jì)完整的曝光和轉(zhuǎn)化路徑，從母嬰垂類平臺(tái)投放到全域渠道覆蓋，從線上場(chǎng)景投放到線上線下場(chǎng)景結(jié)合配置。

愿每一位母嬰童企業(yè)都能成為聰明的廣告主，錢花在刀刃上，做最科學(xué)、多元、與時(shí)俱進(jìn)的全域品牌營(yíng)銷。

應(yīng)該如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新

卓摩品牌設(shè)計(jì)為您解答：如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新？

答：世界著名的品牌領(lǐng)域的權(quán)威戴維·阿克教授總結(jié)了在品牌發(fā)展過(guò)程中必須著力進(jìn)行品牌創(chuàng)新的五種情況。

1.品牌認(rèn)同或執(zhí)行表達(dá)不佳

一個(gè)表達(dá)差勁或未對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)的認(rèn)同或執(zhí)行經(jīng)?？梢愿鶕?jù)早期對(duì)于顧客興趣、品牌認(rèn)知、品牌態(tài)度和銷售狀況的測(cè)量而診斷出來(lái)。令人失望的銷售趨勢(shì)是特別強(qiáng)烈的信號(hào)。2.品牌認(rèn)同或執(zhí)行過(guò)時(shí)

即使品牌的認(rèn)同或執(zhí)行可以產(chǎn)生作用，市場(chǎng)也不是靜止的，品牌并非存在于-個(gè)時(shí)間膠囊中，脈絡(luò)會(huì)改變，因?yàn)橄M(fèi)者的品位和公司的文化緊密相連，科技帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，而且競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)進(jìn)出出，因此在品牌的環(huán)境中會(huì)有基本的典范轉(zhuǎn)變。結(jié)果則是，曾經(jīng)成功的認(rèn)同或執(zhí)行可能會(huì)變得沒(méi)有效用。

3.品牌認(rèn)同或執(zhí)行吸引的市場(chǎng)有限

即使品牌認(rèn)同或執(zhí)行的效果不錯(cuò)，但是只是對(duì)一個(gè)有限的或正在縮減的市場(chǎng)產(chǎn)生效應(yīng)，就有必要改變認(rèn)同以達(dá)到更廣大的市場(chǎng)。一個(gè)品牌可以重新定位以尋求其他群體。

4.品牌認(rèn)同或執(zhí)行缺乏當(dāng)代性

即使是切中要旨且有意義的認(rèn)同，也可能會(huì)顯得落伍或索然無(wú)味。

5.品牌認(rèn)同或執(zhí)行趨于疲乏

隨著時(shí)間的改變還會(huì)產(chǎn)生另-個(gè)問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者而言，它可能變得無(wú)趣，即使在執(zhí)行上做變化還是無(wú)濟(jì)于事。結(jié)果它不再能夠吸引注意力，最后喪失影響力。更為甚者，當(dāng)一個(gè)品牌不斷地維持了幾年，用以呈現(xiàn)這項(xiàng)認(rèn)同的好創(chuàng)意也會(huì)變得不足。擁有較能令人驚奇的認(rèn)同和傳播做法的競(jìng)爭(zhēng)者因此有了好處。

一個(gè)品牌認(rèn)同或執(zhí)行的改變可以是具有新聞價(jià)值的。一個(gè)重新定位品牌成功的公司很可能會(huì)制造頭條新聞，并因此擴(kuò)充該品牌的銷售數(shù)字。

品牌保護(hù)創(chuàng)新者，賦予他們暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)并對(duì)他們承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣給予回報(bào)。隨著時(shí)間的推移，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的品牌會(huì)顯得出自身的優(yōu)勢(shì)，獲得較高回報(bào)。所以，品牌絕對(duì)不只是產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)記、一個(gè)圖像，它是一個(gè)周而復(fù)始的品牌創(chuàng)新過(guò)程，創(chuàng)新出一-代又一代的新產(chǎn)品。

產(chǎn)品可以更選交替，而品牌則是永恒的，這個(gè)創(chuàng)新過(guò)程的持久效應(yīng)也是品牌的意義、目的、內(nèi)容和特點(diǎn)。品牌是需要時(shí)間積累的，更需要持續(xù)不斷的品牌創(chuàng)新以保持永久輝煌。

案例分享：時(shí)尚品牌頻頻出新招

香奈兒2017春夏彩妝系列“CoCoCodes"正式發(fā)布，主推限量作品“可可印記修顏粉”，修顏粉分四大色(棕、金、米、紅），均是由其全球彩技創(chuàng)意與色形設(shè)計(jì)總監(jiān)露西亞·皮卡對(duì)香奈兒的標(biāo)態(tài)色創(chuàng)新后得到的。MAC則是另一個(gè)路子，"Workitout"全新運(yùn)動(dòng)系列美妝抓住了時(shí)尚界流行的運(yùn)動(dòng)動(dòng)休閑風(fēng)潮，推出39種風(fēng)格艷麗并具有防水抗汗性能的產(chǎn)品，并于4月在專柜銷售。

為贏得中國(guó)新時(shí)代消費(fèi)者的青睞，雅詩(shī)蘭黛選擇了人氣與時(shí)尚度雙高的楊冪成為中國(guó)區(qū)新任代言人。2016年，全球高端化妝品集團(tuán)銷售額排行顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以約774億元位居第一，歐萊雅集團(tuán)第二(561億元)，路易威登集團(tuán)香水美妝部第三(366億元)。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛剛剛?cè)蚊诵碌娜騽?chuàng)意總監(jiān)和營(yíng)銷副總裁，相信在一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)有不少新動(dòng)作。

目前，歐萊雅集團(tuán)大部分品牌在中國(guó)的線上銷售占比已超過(guò)20%。歐萊雅集團(tuán)正在數(shù)字轉(zhuǎn)型的路上，下一個(gè)目標(biāo)是中國(guó)200多個(gè)正在崛起的新興城市的5億多尚未接觸到歐萊雅產(chǎn)品的消費(fèi)者，電商為主渠道的數(shù)字營(yíng)銷是其搶占這些新市場(chǎng)的主要手段。集團(tuán)還會(huì)用AR、VR等技術(shù)為消費(fèi)者提供線上線下結(jié)合的全渠道體驗(yàn)，并通過(guò)社交平臺(tái)等手段將消費(fèi)者向線下實(shí)體店引流。路易威登也一直在用彩妝撬動(dòng)中國(guó)電商，馥蕾詩(shī)(Fresh)將在天貓上開(kāi)設(shè)旗艦店。

如何進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略

如何進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略，都有哪些實(shí)戰(zhàn)的方法？

品牌是指你的產(chǎn)品或服務(wù)在特定的目標(biāo)族群中形成的‘腦景和感受’，品牌化戰(zhàn)略這里面包括６種要素：商標(biāo)、精神內(nèi)核、要有故事、要有勢(shì)能、要有差異、要形成忠誠(chéng)，

1、商標(biāo)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

細(xì)分客戶人群的系列產(chǎn)品、還要細(xì)分商標(biāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有和競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)和保護(hù)。

2、精神內(nèi)核：你賣的不是功能，而是精神：功能是強(qiáng)需，精神是必需：

這是品牌傳播的核心價(jià)值觀，深入從客戶最高追求中提煉，品牌化戰(zhàn)略更多是精神層面的戰(zhàn)斗，越是品牌的，越是奢侈品的，賣的越是精神層面的。

3、編故事能力：不斷挖掘動(dòng)人的品牌故事，深入客戶心智，得到支持。

各種角色的故事，創(chuàng)始人的、市場(chǎng)的、顧客的、經(jīng)銷商的各類故事；好產(chǎn)品就要學(xué)會(huì)講好故事，一個(gè)不會(huì)講故事的企業(yè)不是好企業(yè)。

4、高勢(shì)能：借力拉升品牌勢(shì)能，客戶永遠(yuǎn)追逐強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。

高勢(shì)能就要硬件基礎(chǔ)強(qiáng)，同時(shí)，學(xué)會(huì)品牌布局－埋雷－點(diǎn)爆－引爆，比如全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新聞源、事件營(yíng)銷、自媒體、自明星、直播等組合手段。

5、明確差異優(yōu)勢(shì)：針對(duì)需求賦予產(chǎn)品或服務(wù)一個(gè)差異點(diǎn)，聚焦放大成極致優(yōu)點(diǎn)，植入到客戶的潛意識(shí)，形成“光環(huán)效應(yīng)”。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有差異就是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，品牌戰(zhàn)略就是不斷的細(xì)分－細(xì)分再細(xì)分的過(guò)程，最后的點(diǎn)就是核心戰(zhàn)略。

6、品牌忠誠(chéng)：第一時(shí)間想到誰(shuí)？

與客戶核心價(jià)值訴求完美一致形成的，客戶對(duì)品牌引以為傲的情感認(rèn)同，是客戶對(duì)品牌的最高境界，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的追求目標(biāo)。

品牌戰(zhàn)略包括６種要素：商標(biāo)、精神內(nèi)核、要有故事、要有勢(shì)能、要有差異、要形成忠誠(chéng)，努力在目標(biāo)族群心中植入特定的腦景和感受的過(guò)程。

希望我的原創(chuàng)回答能對(duì)網(wǎng)友有所幫助，若有其它問(wèn)題，可以留言回復(fù)，我盡量給大家解答！我已累計(jì)回答近二千條原創(chuàng)，希望隨手點(diǎn)贊－轉(zhuǎn)發(fā)支持我！

今日頭條孫洪鶴：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、品牌營(yíng)銷專家，《創(chuàng)業(yè)五部寶典》主編、知名自媒體原創(chuàng)作者，每日更多原創(chuàng)請(qǐng)關(guān)注，若認(rèn)同請(qǐng)幫忙點(diǎn)贊－轉(zhuǎn)發(fā)一下。

如何提高自有品牌的知名度

如何提高自有品牌的知名度？

自有品牌，即從產(chǎn)品的生產(chǎn)，推廣，商標(biāo)權(quán)完全自主運(yùn)作的品牌。對(duì)于自主品牌，就是要找到如何能提升品牌的知名度出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷。

建議從以下幾個(gè)方面，采取方案，提升自主品牌的知名度。

一.建立以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷

品牌的營(yíng)銷,主要是以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷，沒(méi)有合格的產(chǎn)品，所有的營(yíng)銷都是白費(fèi)的，更不用說(shuō)提高知名度了。產(chǎn)品是皮，營(yíng)銷是毛，皮之不存，毛將焉附。

所以，在想提高產(chǎn)品的知名度，主要要給自主品牌產(chǎn)品定位。定位目標(biāo)消費(fèi)人群，產(chǎn)品價(jià)格的高中低組合。并要努力打造能代表自己品牌形象的產(chǎn)品，同時(shí)最好要有自己的差異化產(chǎn)品，比如一些專利產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難模仿的產(chǎn)品。

自主品牌如果打造出自己的核心差異化產(chǎn)品，已經(jīng)給自己品牌的知名度打造奠定了基礎(chǔ)。

二.建立線下渠道分銷模式

自主品牌產(chǎn)品的展示,必須要依靠實(shí)體店為體驗(yàn)場(chǎng)景.只有顧客親自體驗(yàn)，產(chǎn)生銷售，形成大批的老顧客，利用老顧客的口碑傳播，形成品牌的知名度。這是品牌知名度的提高，必須要走的路線。所以，這也是實(shí)體店雖然經(jīng)營(yíng)難，但依然會(huì)存在下去的原因。

自主品牌的提升，必須要建線下實(shí)體店分銷渠道。先形成區(qū)域性的線下網(wǎng)點(diǎn)銷售，建樣板田，然后復(fù)制，星星之火，可以燎原。這樣只有提升銷量，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，品牌的知名度才能逐步提高。知名度的逐漸提升，最終還是要靠消費(fèi)者的口碑。

在線下渠道的建立過(guò)程中，如果能入住大型的商超連鎖，借助大型商超的知名度，帶動(dòng)自己品牌的銷售。這樣對(duì)于提升自主品牌的知名度，會(huì)更加快捷。

三.全網(wǎng)營(yíng)銷，線上全線進(jìn)行品牌推廣

除了建立線下渠道分銷模式,進(jìn)行線上推廣，是目前進(jìn)行品牌推廣，提高品牌知名度必走之路。目前，進(jìn)行品牌知名度的提升，不利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，想快速提升品牌知名度幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。

線上品牌知名度的營(yíng)銷，不能靠單一形式進(jìn)行推廣，要全網(wǎng)營(yíng)銷，形成自己的推廣矩陣。進(jìn)過(guò)沉淀，會(huì)逐步形成知名度的提升，甚至?xí)r機(jī)成熟后，會(huì)引爆自己品牌的知名度。

線上全網(wǎng)營(yíng)銷，就是要形成自主品牌的IP，海陸空，多角度的空間打造自己品牌的推廣。目前采取的微信社群推廣，公眾號(hào)推廣，社交電商形式推廣等等。

四.提高知名度的核心,是提升“美譽(yù)度”

我們?cè)诓扇o(wú)論是線下實(shí)體店推廣,還是線上全網(wǎng)營(yíng)銷.讓我們的產(chǎn)品，有了較高的知名度，但這種知名度想要長(zhǎng)期達(dá)到曝光率，最主要的還是要靠品牌的美譽(yù)度。品牌的美譽(yù)度主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量，性價(jià)比，增值服務(wù)，售后服務(wù)等方面。只有在推廣的過(guò)程中，注重這些影響美譽(yù)度的因素，讓自主品牌的美譽(yù)度越來(lái)越高，通過(guò)用戶傳播，形成良好的口碑傳播，會(huì)形成裂變傳，最終達(dá)到自主品牌知名度的目的。

總結(jié)：

我們?cè)谙胩嵘放频闹龋鋵?shí)，就是要提高自主品牌的美譽(yù)度。有一個(gè)比喻，秦檜和岳飛，都擁有很高的知名度，但卻擁有不同的美譽(yù)度。

（本文完）

友情提示：本文為個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，謝絕轉(zhuǎn)載。

農(nóng)業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做如何做好農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃方案

謝謝邀請(qǐng)。

農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展從古到今，對(duì)品牌的開(kāi)發(fā)和發(fā)展不是很重視，但隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)的發(fā)展，加上日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)商環(huán)境，各行各業(yè)的產(chǎn)品都在關(guān)注著品牌的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品如果要走出豐產(chǎn)不豐收的困境，品牌營(yíng)銷至關(guān)重要。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷，我也談?wù)勎覀€(gè)人看法：

1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量要統(tǒng)一化。想要把農(nóng)產(chǎn)品銷售到更廣的市場(chǎng)，打出自己的品牌價(jià)值，首先要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要施行標(biāo)準(zhǔn)化操作，要按具體生產(chǎn)操作流程來(lái)，切記根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)自己判斷，要科學(xué)化的管理，質(zhì)量要求要統(tǒng)一。

2、農(nóng)產(chǎn)品要規(guī)模化生產(chǎn)。要發(fā)展壯大自己的產(chǎn)品，發(fā)展品牌，必須要保證產(chǎn)品的產(chǎn)量，因?yàn)槿绻窍胄〈蛐◆[的話，沒(méi)有必要發(fā)展品牌，因?yàn)槠放频慕⒊杀臼呛芨叩摹Ｊ紫纫辛康臏?zhǔn)備，根據(jù)品牌戰(zhàn)略的開(kāi)發(fā)，實(shí)時(shí)推量。

3、農(nóng)產(chǎn)品要申請(qǐng)自己的商標(biāo)LOGO和品牌名稱，設(shè)計(jì)統(tǒng)一個(gè)性的包裝。農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同樣是米，可能有很多叫法名稱，你自由屬于自己的專屬商標(biāo)和品牌名稱，才能在批發(fā)市場(chǎng)、商超、生鮮市場(chǎng)打出統(tǒng)一推廣方案。

4、農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)本地特有屬性，申請(qǐng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為游客提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品禮品。

5、建立自己的農(nóng)產(chǎn)品專賣店。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位情況來(lái)選擇城市選址，如果選址高端那就要選址一線城市，如果農(nóng)產(chǎn)品比較一般，就可以選擇二三線城市就可以了，要有統(tǒng)一的門(mén)頭廣告、統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格、統(tǒng)一的營(yíng)業(yè)員服飾等，宣傳品牌發(fā)展。

6、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，投入網(wǎng)店推廣，也可以運(yùn)用自媒體宣傳自己的品牌，總之手段比較多。

最后再次強(qiáng)調(diào)，品牌發(fā)展的前提是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量一定要有保證，否則品牌發(fā)展再好也只能是曇花一現(xiàn)。

如何做好企業(yè)品牌建設(shè)

關(guān)于如何做好企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)如何做好企業(yè)品牌建設(shè)方案，談到企業(yè)品牌建設(shè)的這個(gè)話題，有些企業(yè)說(shuō)這可是大公司的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而中小企業(yè)有必要做企業(yè)品牌建設(shè)嗎，也許很多中小企業(yè)確實(shí)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與價(jià)值，公司品牌建設(shè)跟企業(yè)大小是毫無(wú)關(guān)系，做為想要長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌建設(shè)是必走之路。下面品牌益眾幫為中小企業(yè)淺談一些企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)方案，如何做好企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該怎么做，公司如何做好企業(yè)品牌建設(shè)方案的思路資訊信息，希望可以幫助大家作為參考。

大家是否已經(jīng)看到，感覺(jué)到一個(gè)現(xiàn)象了，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越舉步維艱，產(chǎn)品的銷售量很多企業(yè)增速變得緩慢，甚至出現(xiàn)了不斷下滑的現(xiàn)象。為什么會(huì)發(fā)生這種形象呢，各行各業(yè)由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍，同時(shí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也日益加劇，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展現(xiàn)象了。企業(yè)若是想要從同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的情況下脫離出來(lái)，做好企業(yè)品牌建設(shè)才是唯一值得走的發(fā)展路線了。即下來(lái)為大家講解如何做好企業(yè)品牌建設(shè)，需要注意哪些關(guān)鍵要點(diǎn)，要素，細(xì)節(jié)，事項(xiàng)問(wèn)題。

一.如何做好企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要點(diǎn)企業(yè)品牌定位

企業(yè)若想做好品牌定位，就應(yīng)該與自身企業(yè)的服務(wù)群體，消費(fèi)者思想文化程度，年齡階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等等方面相結(jié)合。從而制定出與其他品牌與眾不同的品牌定位，形成明顯的價(jià)值觀區(qū)分，也就是塑造為消費(fèi)者解決獨(dú)有的利益訴求點(diǎn)。這樣就樹(shù)立了自身企業(yè)的品牌核心價(jià)值了。這才是品牌定位的意義與價(jià)值所在。

二.企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素，企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)

企業(yè)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)是為了塑造包裝且獨(dú)特的品牌形象特征，打造與眾多品牌別具一格的視覺(jué)感官體驗(yàn)，從而搶占消費(fèi)者的眼球，提升消費(fèi)者的視覺(jué)審美體驗(yàn)，然而吸引消費(fèi)者用戶前來(lái)參觀和了解該產(chǎn)品的功能與用途，增加消費(fèi)者的購(gòu)買機(jī)會(huì)。同時(shí)又與其他企業(yè)品牌的形象形成了明顯不同的品牌形象感官體驗(yàn)。這樣消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)多次的消費(fèi)購(gòu)買后或看到多次宣傳，就很可能看到產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)特征或其他品牌形象特征就聯(lián)想到了是該品牌了。讓消費(fèi)者逐步記住該品牌的形象特征才是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的與價(jià)值所在，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)涵蓋公司LOGO形象設(shè)計(jì)，企業(yè)辦公形象設(shè)計(jì)，實(shí)體門(mén)店形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝盒形象設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)，產(chǎn)品的手提袋等等全面的品牌形象設(shè)計(jì)。

三.做好企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，策劃有品牌內(nèi)涵意義具有核心價(jià)值的品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)

策劃品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)需圍繞企業(yè)品牌核心價(jià)值，用一句話濃縮向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)所能為消費(fèi)者解決的獨(dú)有價(jià)值利益，而其這句口號(hào)既要輕松易記住，還要能夠表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵意義，情感訴求價(jià)值。在企業(yè)進(jìn)行多種渠道或反復(fù)推廣后，逐步使其消費(fèi)者通過(guò)品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)聯(lián)想到是該品牌了。這就是品牌宣傳語(yǔ)的魅力所在，也恰好在品牌與品牌之間形成了思想價(jià)值利益觀的明顯區(qū)隔，而一句頗具內(nèi)涵價(jià)值的品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)更可以體現(xiàn)企業(yè)品牌的使命，更能獲得消費(fèi)者對(duì)該品牌的好感與濃厚的興趣。吸引消費(fèi)者參觀和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的功能與用途好處，從而提升在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的心理選擇意向，從而達(dá)到增加購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

四.做好企業(yè)品牌建設(shè)需制定有效的品牌營(yíng)銷推廣方案

在做品牌營(yíng)銷推廣方案時(shí)應(yīng)該與企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者群體來(lái)綜合研究，并不是所有行業(yè)都是一成不變的品牌傳播方式，由于行業(yè)領(lǐng)域不同，消費(fèi)者也不一樣，企業(yè)品牌推廣的方式方法也是截然不同的。還有各種平臺(tái)的用戶年齡階段不同，自然在選擇推廣渠道也要進(jìn)行分析和篩選。品牌營(yíng)銷的目的與價(jià)值在于有效地將企業(yè)品牌核心價(jià)值觀推送給受益的消費(fèi)者用戶。在中小企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，普遍都存在或多或少的資金短缺情況，這時(shí)企業(yè)更應(yīng)該在有限的資金計(jì)劃下盡可能做好比較精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷推廣，選擇企業(yè)更適合的品牌營(yíng)銷推廣渠道。

企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣渠道有很多，可以從中去篩選戶外媒體，電梯廣告，地鐵廣告，公交廣告等等線下推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以選擇電視廣告，各類新聞媒體，各類社交平臺(tái)，信息流發(fā)布文章展現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)站競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站seo優(yōu)化關(guān)鍵詞自然排名，小程序推廣等等進(jìn)行品牌推廣。建議企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際情況和資金投入來(lái)做有效的企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣方案。

在做好企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)必須要更進(jìn)一步加強(qiáng)自身產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，無(wú)論品牌營(yíng)銷做得多么優(yōu)秀，要是沒(méi)有高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的心理采購(gòu)需求，也是徒勞無(wú)功。品牌營(yíng)銷能獲得消費(fèi)者思想上的滿意度，還得需要靠品牌產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買和口碑宣傳效應(yīng)。這樣才能真正樹(shù)立在消費(fèi)者內(nèi)心滿意的品牌。同時(shí)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中完善企業(yè)管理體系和經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)以及售后服務(wù)全套體系。

結(jié)語(yǔ):尤其在各行各業(yè)環(huán)保整改的情況下，企業(yè)更應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌的發(fā)展，奉公守法，不要存在僥幸的思想，積極配合環(huán)保整改和完善企業(yè)各類資質(zhì)，企業(yè)如果想要走好品牌發(fā)展的路線，更應(yīng)該積極配合國(guó)家政策，順應(yīng)社會(huì)進(jìn)步，這是時(shí)代進(jìn)步社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。企業(yè)打造品牌必須要做誠(chéng)信，良心的企業(yè)。積極為社會(huì)做出力所能及的貢獻(xiàn)。

以上是為中小企業(yè)淺談的一些企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)方案，如何做好企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)如何做好企業(yè)品牌建設(shè)的思路資訊信息，此文章屬品牌益眾幫的觀點(diǎn)，不代表大家的立場(chǎng)。歡迎大家留言評(píng)論以及交流，以幫助全國(guó)的中小企業(yè)品牌崛起帶來(lái)一些思考的價(jià)值。

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